ChatGPT reklamları Türkiye'de: ilk kampanya kurulumu

Türkiye, 16-17 Eylül 2026 itibarıyla OpenAI'ın reklam envanterine açılan ülkeler arasına girdi. Yani artık bir Ads Manager Beta hesabı açıp, kredi kartı tanımlayıp, ertesi gün sohbet yanıtlarının altında reklam yayınlayabilirsiniz. Bu, 2023'ten beri konuşulan "yapay zekâ arayüzlerinde reklam" tartışmasının spekülasyon kısmını kapatıyor; yerine çok daha sıkıcı ve çok daha faydalı bir soru koyuyor: bu envanter sizin medya planınızda bir satır hak ediyor mu, ediyorsa hangi büyüklükte?

Kurulumun çerçevesi: neyin açık olduğu, neyin hâlâ kapalı olduğu

Beta'nın sınırları, ne yapabileceğinizi büyük ölçüde belirliyor. Doğrulanmış çerçeve şu:

• Reklamlar yalnızca Free ve Go planındaki kullanıcılara gösteriliyor. Plus, Pro ve Enterprise reklamsız. Yani ödeme gücü en yüksek kullanıcı katmanının bir bölümü envanterin dışında.
• Yerleşim tek: sohbet yanıtının altındaki alan. Yanıtın içine gömülü, kaynak gibi görünen bir format söz konusu değil.
• Hedefleme bağlamsal. Çerez yok, kişisel veriye dayalı kitle yok, remarketing listesi yok. Kırılım olarak ülke, şehir ve bölge var.
• Satın alma modeli CPC ve CPM; bunların yanında dönüşüm optimizasyonu seçilebiliyor.
• Ölçümleme tarafında OpenAI Pixel ve Conversions API mevcut. Sunucu taraflı iletim ilk günden masada.
• Kampanya başına günlük alt sınır 25 dolar. Bu bir öneri değil, teknik bir taban.

Bu listenin eksikleri en az içeriği kadar belirleyici. Geçmiş performans verisi yok, sektör kıyas ölçütü yok, kitle örtüşmesi raporu yok, frekans kontrolü konusunda alışık olduğunuz granülarite yok. Google Ads'te 2010'larda öğrendiğiniz refleksler burada işlemiyor; daha çok erken dönem Display ya da ilk yıllarındaki Performance Max'e benziyor: sinyal veriyorsunuz, sistem yorumluyor.

Kimin için şimdi mantıklı, kimin beklemesi daha doğru

Bağlamsal hedefleme ve düşük alt sınır bir araya gelince, kazanan profil netleşiyor. Şimdi test etmesi mantıklı olanlar:

• Araştırma yoğun kategoriler. Kullanıcı ChatGPT'ye "şunu nasıl seçerim", "A ile B arasındaki fark ne" diye soruyorsa, yanıtın altındaki alan doğal bir devam noktası. Yazılım, eğitim, sigorta, sağlık hizmetleri, B2B hizmet satın alımı bu tarife uyuyor.
• Dönüşüm döngüsü kısa işler. 30 günlük bir testte sonuç okuyabilmeniz için tıklama ile dönüşüm arasındaki mesafenin haftalarla değil günlerle ölçülmesi gerekiyor.
• Aylık medya bütçesi 20.000 doların üzerinde olan reklamverenler. Aşağıda hesabını vereceğim; minimum harcama, küçük bütçelerde orantısız bir pay tutuyor.
• Marka arama hacmi görece düşük, kategori talebi yüksek olanlar. Yeni talep yakalama ihtiyacı, bilinirliği yerleşik markalardan daha acil.

Beklemesi daha doğru olanlar: yerel hizmet veren küçük işletmeler (şehir kırılımı var ama mahalle yok, envanter yoğunluğu belirsiz), fiyat hassasiyeti yüksek ve marjı ince e-ticaret operasyonları (CPC oturmadan birim ekonomi hesaplanamaz), remarketing'e bağımlı funnel'lar (çerez yok, alt huni kurgusu kurulamıyor) ve Q4 gibi kritik bir sezonun tam ortasında olan ekipler. Öğrenme maliyetini sezon dışında ödemek daha ucuz.

Google ve Meta bütçesinden ne kadarını ayırmalı?

Somut oran: Google ve Meta'daki toplam aylık harcamanızın %3-5'i, 45 günlük bir pencerede. Alt sınır değil, üst sınır olarak düşünün. Bu aralığın mantığı şu: yeni bir kanalın öğrenme maliyetini, mevcut kanalların performansını gözle görülür biçimde bozmadan karşılayabileceğiniz en büyük dilim yaklaşık bu kadar. %10'a çıkarsanız, kanal işe yaramazsa çeyreğinizi açıklamak zorunda kalırsınız; %1'de kalırsanız istatistiksel olarak hiçbir şey öğrenemezsiniz.

Kampanya başına günlük 25 dolar, ayda 750 dolar demek. Anlamlı bir test için en az iki kampanya kurmak gerekiyor (farklı bağlam kümesi ya da farklı mesaj yönü), bu da ayda 1.500 dolar. Aylık toplam medya bütçeniz 30.000 dolarsa bu %5'e denk düşer ve sağlıklıdır. 10.000 dolarsa %15'e çıkar; bu oran, henüz kıyas ölçütü bile olmayan bir kanal için fazla. O eşiğin altındaysanız tek kampanyayla, dar bir bağlam kümesiyle ve daha uzun bir pencereyle ilerleyin ya da birkaç ay bekleyin.

Bütçeyi hangi kanaldan kesmeli sorusunun cevabı da önemli. Marka aramalarından değil. Genellikle en mantıklı kaynak, Meta'daki geniş hedefli üst huni prospecting setleri ya da Google'da Display/Discovery tarafındaki keşif harcaması. İkisi de benzer bir iş yapıyor: henüz sizi aramayan birine ulaşmak. Karşılaştırmayı da bu setlerle yapın, marka kampanyasının CPA'siyle değil.

İlk 30 günde ne ölçebilirsiniz, ne ölçemezsiniz

Bu ayrımı baştan yazılı hale getirmek, testin sonunda yaşanacak tartışmaların yarısını önlüyor.

Ölçebilecekleriniz: CPC ve CPM'in gerçek aralığı; hangi bağlam kümelerinin tıklama ürettiği; oturum süresi, sayfa derinliği, hemen çıkma gibi site içi davranış kalitesi (Pixel üzerinden); mikro dönüşüm hacmi — form başlatma, fiyat sayfası görüntüleme, demo talebi; ham dönüşüm sayısı ve ham CPA; trafiğin yeni kullanıcı oranı; şehir bazlı performans farkı. Bunlar 30 günde, yeterli hacimle, güvenilir biçimde okunur.

Ölçemeyecekleriniz: Artımsallık. Bu trafiğin ne kadarı zaten markanızı bulacak olan kişilerden geliyordu, bilemezsiniz — bunun için coğrafi holdout testi gerekir ve 30 gün yetmez. Kanallar arası atıf: ChatGPT reklamının Google marka aramanızı ne kadar beslediğini son tıklama modeliyle göremezsiniz. Kitle örtüşmesi: Meta'da zaten ulaştığınız kişilere mi ödüyorsunuz, veri yok. Yaratıcı yorulma eğrisi: örüntü çıkarmak için birkaç aylık seri lazım. Sektör kıyas ölçütü: paylaşılan bir CPC ortalaması henüz yok, kendi ilk ayınız sizin kıyasınız olacak. Ve envanterin kalıcı ölçeği: Free ve Go katmanının büyüklüğü ile gösterim yoğunluğunun nasıl seyredeceği açık değil.

Bu listeyi patronunuza ya da müşterinize testten önce gönderin. Sonunda "peki bu ne kadar ek satış getirdi" sorusuna "ölçemiyoruz" demek, önceden söylenmemişse kanalın idam fermanı olur.

İlk kampanyayı kurarken izlenecek sıra

1. Ölçümü önce kurun. OpenAI Pixel'i sitenin tamamına yerleştirin, ardından Conversions API ile sunucu taraflı iletimi ekleyin. Tek başına piksel, tarayıcı kısıtları altında eksik sayacaktır. Reklam yayına girmeden en az üç gün önce veri akışını doğrulayın.
2. UTM şemasını sabitleyin. Kaynağı ayrı bir isimle etiketleyin ki GA4 ya da kendi veri ambarınızda bu trafiği diğer arama trafiğinden ayırt edebilesiniz. Sonradan düzeltmek, testin ilk haftasını çöpe atar.
3. İki kampanya, iki hipotez kurun. Biri kategori sorularına ("nasıl seçilir", "hangisi daha iyi") dönük geniş bağlam; diğeri satın alma niyeti yüksek dar bağlam. Aynı bütçeyi ikiye bölmek yerine her birine 25 dolarlık tabanı verin.
4. İlk 10-14 günü CPC ile yürütün. Dönüşüm optimizasyonunu ilk günden açmayın; sistemin öğrenmesi için dönüşüm sinyali birikmesi gerekiyor. Yeterli hacim oluşunca dönüşüm hedefine geçin.
5. Mesajı yanıt bağlamına yaslayın. Kullanıcı bir soruya cevap almış durumda; altında gördüğü şey cevabın pratik devamı gibi okunmalı. Reklam metnini kampanya sloganı değil, bir sonraki adım olarak yazın.
6. İniş sayfasını ayırın. Genel ana sayfaya değil, sorunun cevabını genişleten ve tek bir eylem isteyen bir sayfaya yönlendirin. Bu trafiğin davranışını ölçmenin tek temiz yolu bu.
7. 14. ve 30. günde iki ara değerlendirme yapın. 14. günde yalnızca teslimat ve trafik kalitesine bakın, kapatma kararı vermeyin. 30. günde bütçeyi kazanan bağlam kümesine kaydırın, 45. günde devam/durdurma kararını verin.

Gerçekçi beklenti nedir?

ChatGPT Ads, medya planınızın omurgasını değiştirecek bir kanal olarak değil, arama ve sosyalin arasına giren üçüncü bir keşif yüzeyi olarak düşünülmeli. Bağlamsal hedefleme, 2010'ların hassas kitle kurgusuna alışmış ekipler için geri adım gibi görünüyor; ama gizlilik düzenlemelerinin gittiği yön düşünülürse, bu kısıtla çalışmayı öğrenmek zaten sırada olan bir beceri. Erken girmenin asıl getirisi muhtemelen ucuz tıklama değil, kanalın kuralları netleşmeden önce kendi verinizi biriktirmiş olmak. Rekabet arttığında, elinde 45 günlük gerçek veri olan ekip ile sıfırdan başlayan ekip arasındaki fark burada çıkıyor.

Bir de dürüst olalım: bu betanın Türkiye'deki ilk aylarında envanter, fiyat ve yerleşim davranışı değişebilir. Bir kampanyayı kurup üç ay unutulacak bir yapı olarak değil, iki haftada bir elden geçirilecek bir deney olarak planlayın.